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        湖南湘陰:縣長拼直播化身“賣油郎” “萬人團”聚力齊“加油

        2020-04-08 17:11:46 來源:休閑農業網 作者:admin
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          “香脆爽口,味道超贊!”4月3日下午2時,在12萬網友圍觀的拼多多直播間,湖南省湘陰縣縣長李鎮江、副縣長方臘初不僅化身“賣油郎”,還現場用本地所產的長康芝麻油等調味品做起了涼拌黃瓜。

          在縣長們的賣力吆喝下,有網友表示,隔著屏幕也聞到了油香!數萬家庭抵擋不住誘惑,紛紛拼單為湖南優質糧油“加油”。

          湘陰縣縣長李鎮江(居中)在直播間告訴拼多多網友,優美的生態環境孕育了湘陰這座“中國好糧油示范縣”。

        圍觀縣長直播“加油”萬人團

          “先給自家下了一單,然后給爸媽下了一單,給岳父母又下了一單,還邀朋友拼了一單。”27歲的上海市民陳凱對湖南老家的油菜花念念不忘,為實惠的菜籽油價格深深吸引。

          疫情期間,很多餐飲店鋪的營業中斷,許多居民也減少了下館子的頻率,改成在家下廚。拼多多數據顯示,平臺3月份食用油的消費量同比增加了275%。

          菜籽油是國人的主要食用油之一,具有綠色、健康等特點。中國菜籽油產量居世界第一,但食用植物油仍依賴進口,按照國家規劃,2020年食用植物油國產自給率目標將提升至40%。

          湘陰縣地處洞庭湖畔,以湘陰為代表的湖南省及長江流域,是中國重要的菜籽油產區。湖南油菜產業常年種植面積達到1900萬畝,居全國第一位。

          油菜產業的提質增效,關系著中國鄉村振興、農業經濟的發展,也是保障民眾吃上好油的民生工程。作為鄉村振興戰略現代農業重點產業之一,湘陰是湖南油菜生產戰略的重要一極。

          “我們合作社種了兩千多畝油菜,開完花再過幾個星期,就該收割油菜籽了。”57歲的湘陰縣玉華鎮農業種植合作社負責人涂國良說,由于經濟效益高,當地很多農戶種植油菜。

          油菜可以利用冬天的閑地種植,配合夏天的水稻或芝麻套種,油菜還能改良土壤,美化環境,具有“油-菜-花-肥”等多用途。

          “油菜是湘陰縣重要的經濟作物,許多農戶賴以為生。”李鎮江說,油菜籽能給農民增收,油菜旅游業能帶動餐飲、農家樂發展,幫助建設美麗鄉村,助力村民脫貧致富。

          湘陰縣萬畝連片的金色“油菜花海”,再過幾周就到了農戶收割油菜籽的季節。

          一沐春風萬頃黃,湘陰縣油菜進入盛花期,然而受疫情影響,當地只有零星游客前來賞花,湘陰縣因此聯合拼多多,為這座“中國好糧油示范縣”做起了線上推廣。

          “通過拼多多推廣我們湘陰的優質菜籽油,能夠使消費者直連龍頭農產區的生產端,減少‘中間商賺差價’;同時我作為縣長為農產品代言,消費者也能更加放心。”李鎮江說。

          據介紹,湘陰縣依托油菜加工的龍頭企業,推行“示范企業+合作社+基地+農戶”的訂單農業模式。通過產銷結合,簽訂收購合同,湘陰縣解決了油菜種植農戶的后顧之憂,帶動油菜產業發展,“把黃澄澄的油菜花變成金燦燦的菜籽油,變成農民口袋里鼓隆隆的花鈔票”。

          此次縣長直播間推薦的菜籽油,是湘陰當地龍頭企業長康公司的拳頭產品。它們此前也參加了拼多多從品牌產品里甄選,由平臺讓利消費者的“百億補貼”活動。

        #FormatImgID_2# 湘陰縣縣長李鎮江(圖右居中)與拼多多網友親密互動。

          4月3日的這場湘陰縣長直播,截至下午兩點吸引了超過12萬消費者圍觀。4.5升的長康清香冷榨菜籽油、4升的長康綠態壓榨菜籽油等拳頭產品,由拼多多聯合商家讓利消費者,以“萬人團”的形式直降20元,售價分別低至45.9元和39.9元一桶,截至當日已經暢銷超過2萬桶。

          按照每畝油菜地產出數十公斤菜籽油計算,本場湘陰縣長直播推廣活動,預計解決了總種植面積超過萬畝的農戶生計問題。

          拼多多平臺數據還顯示,有30%的消費者選擇了親友共同拼單,這意味著,這場直播鏈接了成千上萬的湘陰縣油菜種植農戶和中國家庭的餐桌。

          湘陰菜籽油直播,是拼多多一系列“市縣長助農直播”活動的延續。自2月10日起,拼多多率先開啟“市縣長當主播,農民多賣貨”的模式,已有二十多個地方的市縣長亮相。截至3月31日,拼多多“市縣長助農直播間”累計直接售出農產品超過800萬斤,吸引近1100萬消費者參與。

        “湘字號”農產品吹響新電商集結號

          參加此次直播活動的菜籽油品牌長康創辦于1985年,起家于湘陰,是一家名副其實的“湘字號”企業,專業從事農產品的深度加工。

          發展35年來,長康已經躋身為國家級農業產業化重點龍頭企業,目前擁有10萬噸食用油、6萬噸醬醋等調味品等生產能力。

          長康集團總經理譚光輝介紹,長康在湘陰縣玉華鎮等地建立了10個油菜種植基地,僅環洞庭湖區域固定的綠態油菜基地就達到15萬畝。通過與涂國良這樣的農戶簽署協議,農戶嚴格按照長康的食品生產標準種植油菜,并經專人指導監督,長康按照市場價收購油菜籽原料。

          “包括湘陰縣在內的環洞庭湖幾十個縣市,以及湖南周圍幾個省份加起來,長康菜籽油等農產品產業輻射帶動了1.7萬戶農戶。”譚光輝說,“農戶不用愁銷路問題,不會像其它一些地方出現農副產品滯銷的情況。”

          長康等企業壯大組建“油脂湘軍”的背后,是湘陰縣以及湖南這個糧油大省發展的寫照。

          湘陰縣在2017年入選“中國好糧油”行動計劃國家級示范縣,聚焦糧食和油脂深加工兩大產品體系。2019年中央1號文件提出“支持長江流域油菜生產”,湖南省宣布要把油菜打造成新的千億產業,完成1500萬畝油菜生產保護區劃定,重點打造“湖南菜籽油”區域品牌。

          民以食為天,傳統糧油行業在生產端展現出雄心壯志,在消費端也希望與時俱進。

          湘陰縣副縣長方臘初(左圖居中)在直播間用長康芝麻油等調味品拌起了涼菜。

          “我們的電商發展稍微遲了一些,線上批發和零售才八千多萬,只占到公司2.7%的銷售份額。”譚光輝介紹,從2019年起,長康公司開始跟拼多多等電商平臺合作,希望借助新電商迅猛的發展步伐,在線上跟消費者建立更廣泛、緊密的聯系。

          2019年拼多多農產品年度報告顯示,拼多多的農副產品全年成交額達到1364億元。通過直連農產品產地和城市消費者,拼多多和全國主要農產區建立了緊密聯系,和全平臺5.85億年活躍買家實現精準匹配,已經成長為中國農產品上行第一大電商平臺。

          “此次縣長直播推薦,為本土特色農產品代言,再加上農產區龍頭企業的品牌加持,能夠有效幫助地方農產品向全國打開銷路。”拼多多農業農村研究院副院長狄拉克表示,近期安化黑茶等“湘字號”農產品連續通過縣長直播的方式,登上新電商的舞臺,引發全國網友圍觀。

          “從安化茶葉到湘陰菜籽油,將有越來越多的‘湘字號’通過網絡直播平臺,為‘老字號’打開新市場,為‘新品牌’建立好口碑。”狄拉克表示。

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